Brasileiros abandonam grandes marcas e migram para opções mais baratas diante da inflação

 

A inflação persistente e o achatamento salarial têm provocado uma transformação profunda no comportamento de consumo dos brasileiros. Uma pesquisa recente conduzida pela Neogrid, em parceria com o Opinion Box, revela que 82 % dos consumidores já trocaram marcas tradicionais por versões mais acessíveis nos supermercados. 

Pressão no bolso e mudança de hábitos
De acordo com o levantamento “Consumo em Tempos de Inflação e Repriorização”, 95 % dos entrevistados perceberam aumento nos preços dos supermercados entre outubro de 2024 e outubro de 2025, e 55 % acreditam que essa alta ainda vai persistir. 
Leandro Rosadas, especialista em gestão de supermercados, aponta que a elevação dos preços força o consumidor a agir com mais cautela. “A renda do brasileiro está cada vez mais apertada. Com isso, as pessoas passaram a planejar melhor as compras e reduzir os gastos por impulso”, afirma. Ainda segundo ele, os carrinhos são, hoje, preparados com base em listas previamente definidas, com foco nos itens essenciais.

Do luxo ao básico: o novo padrão de consumo
O estudo revelou ainda que muitos produtos antes vistos como “mimos” estão sendo repensados pelos consumidores. 73 % declararam que têm produtos que consideram indulgências, mesmo com o orçamento apertado — entre eles, 45 % mantêm o consumo de chocolates, e 19 % seguem comprando bebidas alcoólicas. 
Além disso, quando questionados se voltariam a consumir suas marcas anteriores se os preços retornassem aos níveis anteriores, 63 % disseram que sim. 

Setores mais afetados e marcas próprias em ascensão
Os segmentos mais atingidos pelas substituições são:

• Produtos de limpeza: 68,86 % substituições 

• Higiene pessoal: 57,06 % 

• Alimentos e bebidas: 53,77 %

• Carnes e derivados: 53,04 % 

• Cosméticos: 29,20 % 

• Ovos e laticínios: 28,71 % 

Esse movimento abre espaço para que as marcas próprias das redes supermercadistas ganhem relevância, oferecendo alternativas mais compatíveis com o bolso do consumidor sem perder competitividade. 

Perspectivas e desafios para o fim do ano
Com a chegada das festas de fim de ano, o cenário pode mudar temporariamente. Rosadas avalia que o simbolismo das celebrações poderá levar consumidores a retomar certos produtos considerados especiais, mesmo com o orçamento limitado. A pesquisa indica que 60 % dos entrevistados pretendem manter compras nas festividades, embora 51,3 % planejem gastar menos e 24 % não prevêem mudança no consumo festivo.